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日前,韩国媒体韩媒 The Elec 曝光了一则消息:LG 显示在为苹果研发代号“RDE”的新型 OLED 面板,将用于未来的 iPad 产品上;LG 还在研发另一款代号“RDG”的 OLED 面板,计划用在 2027 年发布的新款 MacBook 上。

LG 新型面板的主要优势是采用了两层发光层,能降低功耗、延长屏幕寿命。可以看到,苹果未来会加深旗下产品 OLED 面板的普及程度。而这个过程中,面板巨头 LG 则将扮演关键的角色。

科技行业中,LG 绝对是一家知名企业。只是,同为韩国科技大厂,LG 的光芒总是被咖位更大的三星压制着。不同于三星和苹果之间若即若离、相爱相杀的复杂关系,LG 看起来更像是苹果忠实的合作伙伴,还是牵制三星的一股力量。

而于苹果而言,LG 之所以看起来这么“人畜无害”,主要还源于 LG 手机业务的消亡。LG 手机曾经有辉煌的过去,在手机发展史上留下过浓墨重彩的一笔。不过,剥离了手机业务的 LG 仍然活得相当滋润,在自己擅长的领域发挥着举足轻重的作用。

(图源:LG)

LG 的智能手机时代:屡败屡战,屡战屡败

前智能手机时代,LG 就已经涉足手机行业。尽管那个时候诺基亚一家独大,并且占据了绝大部分市场份额,但 LG 仍然凭借外形设计等优势,拿下了部分市场。2006 年,也就是初代 iPhone 发布的前一年,LG 大名鼎鼎的“巧克力”手机一炮而红。这部手机采用了当时流行的滑盖设计,厚度却控制得得当,还用了玻璃纤维材质和钢琴烤漆工艺,兼具科技感和时尚感。

而在接下来的智能手机时代,LG 毫无悬念地进入了安卓阵营。2012 年,LG 为谷歌打造了经典的亲儿子机型 Nexus 4 ,双面玻璃设计 + 原生安卓系统,让这款产品颇具辨识度。而且,Nexus 4 还用了当时的顶级旗舰芯片,299 美元的定价下性价比十足,被很多人拿来和小米 2 系列做对比。

(图源:Google)

如今我们回忆起 LG 的智能手机,印象最深刻的大概是 LG 一次次的敢为人先。2014 年,LG 带来了曲面屏手机 LG G Flex,机身和屏幕弯起的弧度,看上去极具辨识度。

(图源:LG)

2016 年,LG 又带来了一款模块化设计的手机 LG G5。这款产品的“下巴”是可以拆卸的,用于更换电池,还可以搭配相机配件使用。LG G5 还配备了两颗后置相机,主摄之外还有一颗超广角镜头,就当时而言,这颗镜头还是能提供很多有趣的玩法的。

(图源:LG)

2020 年,LG 更是发布了一款双屏手机 wing 5,两块屏幕之间可以旋转,产生更加新奇的体验。不过,LG wing 5 发布时,LG 手机业务早已江河日下,这也是一款剑走偏锋的产品,实用性并不高。

(图源:LG)

从功能机走向智能手机时代的品牌有很多,但笑到最后的很少,LG 未能像三星那般幸运。相比三星,LG 产业链整合优势要低很多。尽管在屏幕面板上,LG 显示能提供大量支持。但是,LG LCD 时代的面板优势未能快速延续到 OLED 时代,LG 更没有三星那样的在存储、芯片自研代工等领域的全面把控的能力。

当 LG 手机无法形成真正的差异化优势时,就很难打动消费者为并不便宜的 LG 产品买单。以上提到的剑走偏锋的 LG 手机,它们采用的大胆设计,大部分源自设计师的灵光一现,缺乏实用性,并且很快在下一代产品上消失。这种类型的手机,或许会打动少部分极客用户,但难以支撑起真正的销量。

而智能手机行业一旦进入争夺存量的肉搏战时,LG 在巨头和新兴品牌的夹击下,就难免败下阵来。

没有手机,LG 还是混得风生水起

和三星一样,LG 同样是一家超级大的企业集团,业务涉及领域极其广泛。具体来说,LG 旗下有多个子公司分管不同业务,其中 LG 电子、LG 显示都是我们熟悉的品牌。此外,LG 集团还有经营运营商业务的 LG 电信、近年在新能源领域存在感十足的 LG 新能源、作为快消品行业巨头的 LG 生活万博官网登录网页 等。据了解,LG 集团拥有的企业数量有 80 多家。

这么多企业和业务,我们当然无法一一介绍,但即便从中挑几个来展开,也足以管中窥豹,对 LG 的现状一探究竟。

首先是 LG 显示,这家企业和苹果等手机企业有着相当密切的合作。苹果早年发布的几款 LCD 屏 iPhone,LG 就是最重要的面板供应商之一。2017 年,iPhone X 发布,苹果首次给 iPhone 配备 OLED 屏幕,当时的供应商只有三星一家。但很快,LG OLED 面板就大批量用在苹果设备上。

LG 的屏幕面板不仅应用于手机,还在电视、车载屏幕、笔记本等多种类似的设备上频繁出现。Omdia 统计数据显示,2022 年,车用 OLED 面板市场上,LG 占据的市场份额高达 50%,力压排名第二的三星。2022 年,LG 的 OLED 电视面板出货量超过了 1000 万片。

(图源:LG)

当然,OLED 面板是高投入高风险的项目,LG 显示 2021 年才结束连续四年的亏损实现盈利。在今年 Q1,LG 显示又因为市场需求降低而出现亏损。但从未来趋势来看,OLED 屏幕未来仍有巨大的潜力,会给持续投入的 LG 带来丰厚的回报。

然后是借着电动汽车东风的 LG 新能源,动力电池供应商中,经常能看到 LG 新能源和宁德时代、比亚迪一起排在榜单前三。

SNE research 公布的最新数据显示,今年 1-8 月,全球动力电池市场,宁德时代以 36.9% 的市占率排名第一、比亚迪以 15.9% 的市占率排名第二,LG 新能源能排名第三,市占率为 14.2%。汽车动力电池市场上,俨然已形成这三大品牌三足鼎立的格局。

(图源:SNE)

根据财报数据,LG 新能源今年 Q2 的营收为 8.774 万亿韩元(约合人民币 477 亿元),同比暴涨 73%;利润为 4610 亿韩元(约合人民币 25 亿元),同比大涨 136%。随着新能源汽车的快速发展,未来 LG 新能源也将成为 LG 集团的重要收入来源。

而没有了手机业务,LG 电子仍然有很强的存在感,LG 在高端家电、PC 周边、电动汽车等领域都有所涉猎。今年的 Q2 财报中,LG 电子表示高端家电和电动汽车零部件需求强劲,实现了营收、利润双增长。不过,LG 的消费电子类产品在国内市场上仍然不太多见,LG 电视、洗衣机等家电产品往往定位高端,避开了与国产品牌的直接竞争,在韩国本土和欧美市场上更有影响力。

总的来看,没有了手机业务,LG 仍然是全球市场上最重要的科技企业之一,并且在很多个行业内都发挥着关键作用。对于这样的业务繁多、组织结构复杂的巨无霸集团,手机曾经也只是 LG 集团下众多业务中的一项,它的消失并不会对 LG 产生伤筋动骨的影响。

不做手机了,但 LG 仍然和数码紧密相连

LG 放弃手机业务自然是形势所迫,截至 2021 年 LG 董事会正式决定终止手机业务时,LG 手机已经连续亏损 23 个季度,累计的亏损金额达到近 300 亿元人民币。只是不同于 HTC、黑莓这些业务单一的手机品牌,LG 仍然能依靠其他业务,保持着科技行业内的地位。

而且,尽管不直接做手机了,但 LG 仍然会和手机、数码类产品保持着密切的联系。回到文章开头我们提到的那则爆料,未来苹果的 iPad 和 MacBook 都将用上 LG 的新型 OLED 屏幕。苹果选择 LG,估计有多方位的考量,一方面是 LG 在 OLED 面板上有这个实力,另一方面是二者没有直接的利益冲突。

除了苹果,LG OLED 屏幕、电池也在不断供应给各路的手机、PC 品牌。作为普通消费者的我们,还是在用着 LG 生产的部件和应用的技术成果。只不过,LG 从直接和用户接触的终端品牌,变成了上游产业链的供应商,从台前走到了幕后。

智能手机行业可能是最内卷、竞争最残酷的消费电子领域,太多自带光环的品牌在一轮轮洗牌中被淘汰出场或边缘化。除了 LG,这个名单上还能看到 HTC、MOTO、诺基亚等等一系列大家曾经耳熟能详的名字。LG 在屡败屡战、一次次挣扎后离场,也并没有太多应被指责的地方。

本文来自微信公众号:小雷哔哔 (ID:xiaoleibbb),作者:重嘉

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